Όταν μιλάμε εξ ορισμού για την ταυτότητα ενός ανθρώπου μιλάμε για τα χαρακτηριστικά που τον κάνουν αναγνωρίσιμο, τον ξεχωρίζουν από τους άλλους και του προσδίδουν αυτό που λέμε τελικά «ταυτότητα». Τα χαρακτηριστικά αυτά δεν απέχουν πολύ από τα αντίστοιχα χαρακτηριστικά που προσδίδουν σε μια επιχείρηση την εταιρική ταυτότητα. Αναφερόμαστε σε χαρακτηριστικά όπως οι ιδιότητες, οι δεξιότητες, η προσωπικότητα, οι αξίες και γενικότερα η «συμπεριφορά» της μέσα στο επιχειρηματικό και κοινωνικό περιβάλλον.

Εταιρική ταυτότητα για εμάς είναι η οπτική εταιρική απεικόνιση που προκύπτει μετά από μελέτη, σχεδιασμό και εφαρμογές που έχουν ως βάση την εταιρική της φιλοσοφία. Ακολουθεί της επιχείρηση σε όλες τις ενδοεπιχειρησιακές και εξωεπιχειρησιακές της δραστηριότητες.

Εταιρική Ταυτότητα | Τι περιλαμβάνει;

Το πρώτο και βασικό στοιχείο στην εταιρική ταυτότητα είναι το σήμα – λογότυπο που κατ’ ουσίαν την διαφοροποιεί, οπτικοποιώντας τη φιλοσοφία, την ταυτότητα και το προφίλ της επιχείρησης. Με βάση το σήμα – λογότυπο και τον τομέα και τις ιδιαιτερότητες της επιχείρησης επιλέγονται οι εφαρμογές της που μπορεί να περιλαμβάνει, σλόγκαν, κάρτες προσωπικού, επιστολόχαρτα, φακέλους αλληλογραφίας, έγγραφα, παραστατικά, εταιρικά φυλλαδία και έντυπα.

Εταιρική Ταυτότητα | Χωρίς ταυτότητα;

Σκεφτείτε ένα κόσμο όπου όλες οι επιχειρησεις έχουν εταιρική ταυτότητα με λογότυπο την επωνυμία τους, μόνο με κείμενο, και όλες με την ίδια γραμματοσειρά και χωρίς σήμα. Ή μάλλον φανταστείτε όλοι οι άνθρωποι στον κόσμο να είχαν το ίδιο πρόσωπο.

Όλοι οι άνθρωποι σε πρώτη φάση θα μας έκαναν την ίδια εντύπωση μιας και θα είχαν το ίδιο πρόσωπο. Δεν θα θυμόμασταν κανέναν μιας και όλοι οι άνθρωποι θυμούνται πολύ πιο εύκολα εικόνες απ’ ότι ονόματα. Επίσης δεν θα μπορούσαμε να επιλέξουμε κανέναν γιατί κανένας δεν θα είχε μια μοναδικότητα.

Επειδή λοιπόν οι άνθρωποι εξαρτώνται πολύ από την όραση τους, θα έχετε παρατηρήσει ότι όλες οι επιτυχημένες εταιρίες ή προϊόντα έχουν δώσει ιδιαίτερη σημασία στην εταιρική ταυτότητα. Είναι το σημαντικότερο.